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对于《变脸》这样的大制作商业大片，自然不需要如同《英国病人》那样去累积口碑。饥饿营销也是要看产品的,《变脸》这款产品其实在去掉大场景和大制作之后,其实没有太多的内涵,所以就是要趁着全美观众口味被吊起来的那一刻全面铺开公映。在首映礼两天之后，《变脸》正式在北美市场公映。
虽然银河电影与AMC院线关系密切,但是皇家娱乐和喜满客也不是傻瓜，这么好的吸金电影他们才不会拒绝呢。全美所有的院线公司都纷纷拿出最好的时段和最佳的影厅来播映《变脸》，而观众们的表现也没有让院线公司失望。尽管大部分的影院都已经拿出了八成左右的影厅和时段来放映《变脸》,但是售票处还是有失望的观众再抗议上映的画布不够多。
至于AMC院线的IMAX影厅的门票已经预约到五日后了,如果不是AMC只提供五日内的门票预订的话，只怕是到月底都不见得有门票了。之所以大家忽然对IMAX影厅如此追捧,全在于好友之间互相传递的讯息：大爆炸和大撞击的场景如果不看IMAX的话，你会后悔一辈子的！原本大家还对这话不相信，结果看完IMAX版的3D之后，这些人也纷纷向自己的好友吹嘘起来。
在这个暑假，高中生的男孩们都纷纷为两张《变脸》的IMAX3D电影票而烦恼，因为只要有了这张电影票，再冰山的校花也会愿意陪你去看一场电影。在宽敞的影厅里，看到校花妹纸被大场面吓得花枝乱颤的时候，这就是男生们的机会了。可惜AMC布点的IMAX影厅实在是太少，弄得AMC总部天天都被人寄信抗议，搞得AMC高层是爱与痛交织着。
与此同时，皇家娱乐集团等其他北美重要的院线公司也开始纷纷和IMAX技术公司讨论引进IMAX放映设备的谈判，这让仙妮蒂自然是非常高兴。
《变脸》除了在北美引发轰动效应之外，在亚洲市场更是掀起了飓风一般的讯息轰炸。吴宇森的亚洲背景，让这部电影还没有在亚洲市场上映便引起了媒体的讨论。尤其是亚洲电视在全亚洲抢先播出了《变脸》的宣传片之后，更是让整个亚洲的电影人咋舌。
亚洲电视将银河电影的五段宣传片剪辑成了两版，一版是剧情宣传片，主要是两大男主角在那飚演技；另外一版就是大爆炸和大撞击的特效宣传片，这一版宣传片让整个亚洲的电影公司都沉默了。
作为在香港一直“敢为人先”并且处处以好莱坞标准要求自己的嘉禾电影公司，老板周文怀在接受媒体采访的时候，被问及“香港电影合适能拍摄出这样的效果”时沉默了许久，最后才颇为苦涩地回答道：“香港电影恐怕在最近十年到十五年都很难拍摄出这样的效果，吴宇森在美国真的是遇到了贵人，这样的大手笔支持，绝对不是一般公司能做到的。”
而一向大惊小怪的台湾媒体则是天天在电视上的各种谈话节目讨论这个镜头，分析到底哪些是电脑特技，而哪些则是搭景拍摄……“这种电影台湾是拍不出来的，一百年后也拍不出来。台湾电影总是认为情情爱爱才是好电影，只有那种看不懂的电影才是优秀作品，你们现在看看美国的电影，人家才不在乎艺术不艺术，随随便便一部电影的票房是台湾整个市场票房的多少倍！你们也不要酸吴宇森堕落了，就电影最后那段枪战戏，台湾哪个导演拍得出来？那样的走位，那样的拍摄和那样的剪辑，台湾导演想都想不到好吧！”
至于一直跟在美国后面同时又对自己亚洲身份纠结不已的日本人已经彻底将吴宇森封神了，每当他们谈及吴宇森的时候总是面带崇敬地用上“大师”这个敬称。而韩国人则是颇为嫉妒地保持了沉默，仿佛他们不提及《变脸》，这部电影就不存在了一般。
《变脸》首周便以3500万的票房雄踞周末票房榜的冠军，而且这个成绩还没有计算IMAX放映厅的票房。由于IMAX影厅的单厅票房相较于普通影厅要高出不少，而且目前IMAX影厅尚未普及，所以美国的票房统计机构就暂时将IMAX影厅的成绩排除在票房统计之外。
实际上，《变脸》第一周周末就为银河电影吸金了5000万票房。尽管博伟国际作为发行商只能拿到10%的票房收益，可是一个周末就是500万的收入还是让博伟国际的老板痛快地决定让负责发行《变脸》的工作组年底去夏威夷度假，这让其他发行组的同事眼红不已。
第二周，除了在加拿大全面铺开上映之外，欧洲市场也开始陆续公映。尽管欧洲对美国电影有所排斥，但是《变脸》的视觉特效确实征服了不少人，尤其是有幸在巴黎和伦敦少数几家IMAX影院观看到IMAX3D版的观众更是直呼这个票价花得值。
虽然银河电影娱乐集团在欧洲的IMAX影厅有些赔本赚吆喝的性质，可是这次《变脸》的上映顿时让欧洲的院线公司看到IMAX电影的未来，因此原本就很忙碌的IMAX技术公司马上变得更加忙碌起来。
到了第二周，原本历史时空中应该上映的《黑衣人》被杰德果断调到后面八月的档期，以便于《变脸》继续吸金。因此在这个时空里，《变脸》并没有被《黑衣人》挤下冠军宝座，反而以2800万票房成绩继续蝉联周末票房第一名。
与此同时，《变脸》也在欧洲斩获1500万元票房，算是美国商业电影在欧洲的最好开画记录了。看到欧洲人对《变脸》的如此追捧，博伟国际一方面将战线推进到东欧乃至俄罗斯市场，同时又开辟了南美和亚洲市场。
在亚洲市场，《变脸》可是万众期待的电影。亚洲公映的第一周，日本、香港、台湾、韩国乃至东南亚电影院里几乎只有一部电影，那就是《变脸》。不过很快台湾和韩国的有关部门就下发了有关命令，要求各大影院必须空出一部分银幕和时间来上映别的电影。
这个命令让台湾和韩国的院线公司非常不爽，但是他们很快就想到了应对的办法。他们将最差的影厅和午夜后以及午餐前的时段空了出来，横竖这些时段的上座率也一般，就用来应对有关规定吧。不过让博伟国际遗憾的是，虽然《变脸》的剧情通过了大陆的审核，可是并没有在大陆同步上映。
尽管大陆市场相较于亚洲市场延迟了大约五天，可是这部电影很快就吓坏了整个大陆的观众。这个时候的大陆观众才刚刚接受了《勇闯夺命岛》那样的惊险场景，哪里能想象到一架民航班机撞上摩天大楼的事情？尽管在大陆没有IMAX银幕也没有3D版上映，可就是这样普通版的2D胶卷所产生的效果就让无数大陆观众惊叫不已。
第三周，《变脸》在美国市场的票房成绩滑落到2000万美元，但依旧是周末票房榜的冠军。而《变脸》的国际票房却奇迹般地攀升到3000万美元，其中亚洲市场就贡献了将近三分之二。不过随着《变脸》的热映，美国的媒体也开始关注到一个话题，那就是美国的公共交通和民航运输的安全保障是否足够到位？影片中的地铁爆炸案以及客机劫持并撞击固定目标的事件会不会发生？