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很多人都有过这样的经历，初到一个地方时，会觉得一切都很新鲜，东看看、西瞧瞧，玩得很痛快，觉得收获也不小，就会希望在此长住。www.Pinwenba.com等住下来之后，却发现它并没有想象中美好，不禁有些后悔。这种类似于经济学中“边际效用递减”原理的心理，即为心理学中的“餍足心理”。
9.1 对折扣无动于衷的消费者
2010年9月，澳洲媒体报道的一个消息：
几个月来，澳洲的零售业都在抱怨澳洲人的消费欲望渐缺，为了吸引消费者购买，他们纷纷打出重磅折扣，以求拉动销售。即便如此，消费者还是不愿意掏钱购物。
这是为什么呢？
据一位在柏斯购物大学生说，她逛遍了大多数零售店，基本上都有“大甩卖”的广告，但是当她兴奋地冲进店里的时候，却发现折扣柜上几乎没有什么东西能让她眼前一亮——不是过时货，就是残次品，好不容找到一个有点特色的服装，不是最大码就是最小码。
另一位在附近餐厅就餐的女士说，这些商家的“重磅折扣”更像是购物中心的永久性活动，他们的打折广告都挂几个月了还没撤下，再长的优惠活动，也该有个结束期吧。
可见，对商家无休止的“折扣”宣传，消费者已经心生厌烦了。
9.2 恐怖片只在第一次观看时恐怖
消费者明明喜欢“折扣”，为什么却又对“折扣”无动于衷呢？
从心理学角度来说，人的诸多心理是建立在大脑神经联系基础之上的，而这个基础却有一个特性——重复的神经联系再次被激活时，只需更小的刺激量。也就是说，在相同刺激量的重复刺激下，人的反应会变的越来越快，相应的，主观感受强度就会变得越来越弱。这就如观看一部恐怖电影一样，看第一遍时，你会调动你的全部注意力，去感觉其中的惊险刺激；而看第二遍、第三遍时，你的心理反应会越来越快，一个片段的恐怖感、刺激感还来不及被完全感受就会“一闪而过”。所以，恐怖片只在看第一遍时才会让你感觉到恐惧，之后就会感觉它一点都不恐怖。