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一个没有大牌明星出演的、讲述未知外星生命的原创故事，并且不是任何电影的续集，标价高达5亿5000万美元——这样一部电影，究竟能赚钱吗？
哪怕是有《泰坦尼克号》的成功在前，对于如此大的投资，能否在市场上获得回报的问题，业界和媒体都持怀疑态度。,
或许放眼好莱坞，真正具备信心的人，也只有瑞恩和詹姆斯?卡梅隆，以及迪士尼管理层。
迪士尼管理层有信心不是没有原因的。
早在电影开拍前，詹姆斯?卡梅隆就和迪士尼签署了一份成本和分成协议，如果制作成本超过2亿8000亿美元，卡梅隆就要先让出自己大部分的盈利分成；如果影片的全球票房达不到10亿美元，他只会拿2000万美元的基本导演报酬。
詹姆斯?卡梅隆和迪士尼还为这部电影专门研发了一套全新的数码摄影系统，而这套摄影系统的专利为双方共同所有，目前已经有不少剧组瞄上了这套设备，从暑期到现在的专利授权和器材租赁，这套设备已经为双方带来了1400万美元的收入。
《阿凡达》的后期由新西兰大名鼎鼎的威塔数码工作室完成，因此还符合新西兰的退税条件，迪士尼从中又省了一大笔钱。
除去2亿5000万美元的制作成本外，迪士尼对这部电影的主要投入还是在营销上——3亿美元！
当然，这个数字只是计划和对外的宣传，实际上肯定要打点折扣。
一来，全球经济不景气让广告成本降低了。
二来，迪士尼动用公司内部资源力求花最少的钱达到最好的效果——最近，abc电视台、espn、迪士尼频道和a+e电视网都在黄金时段开放特别节目前播放了《阿凡达》的预告片，诱tube、推特和脸书等网站上也开设了宣传《阿凡达》的页面。
这些广告花费大部分都是在迪士尼内部流动，实际消耗的数字远远小于计划。
此外。迪士尼还联合詹姆斯?卡梅隆与松下合作，与他们合作开发一套松下的3d家庭影院系统，他们为电影提供免费的技术支持，并在该公司的家庭影院营销中捆绑宣传《阿凡达》。
仅仅这一方面，就为迪士尼节省下了2500万美元的宣传资金。
因此，迪士尼在宣传方面的开支，最终很可能不会超过2亿美元。
说起来，这些不是什么过于秘密的事情，业内人士只要仔细分析一下，就能得出差不多的结论。但对于日暮西山的影评人来说，这些根本都不重要，只要看到总投资5亿5000万美元这个数字，这些家伙就仿佛被迪士尼打劫了一般，恨的咬牙切齿。
当然，他们确实有恨的理由，毕竟好莱坞所有的大公司中，迪士尼是第一个真正触动影评人这个行业利益的公司。
五亿五千万美元，哪怕是要打点折扣。哪怕是对于迪士尼这种市值接近900亿美元的大集团来说，如果真的亏损，也是会吐血的事情，甚至引发一系列连锁反应。
不说其他。单是股市上的波动，就会令迪士尼承受巨额损失。
苦熬了这么多年，苦日子过了这么久，北美的影评人终于看到了对瑞恩?詹金斯反击的机会。那个将他们的蛋糕，将他们的灰暗收入，彻底敲碎的人。绝对是他们最恨的人。
“据说这个项目是瑞恩?詹金斯一力推动的结果。”
坐在电话旁，罗杰?艾伯特正在纸上写写画画，他的助手则对着电话，及时向住在纽约的同行大卫?登比转达他的意见，“如果《阿凡达》失败，他势必要为这个项目负责，甚至可能丢掉迪士尼董事长和创意总监的位置。”
“这是我们的机会！”
罗杰?艾伯特的笔几乎划破了纸张，他现在非常后悔九十年代早中期给予那个少年的赞誉，如果知道会有今天的话，他一定会联合所有的影评人，毁了当初那个瘦弱的少年！
即便他清楚这种可能不大，毕竟进入九十年代后，他们对商业电影的影响力就极小了，好莱坞的制作商们也不允许毁掉他们的造金机器，但他依然想时光倒流，想去尝试一下，因为对方让他尝到了从没有过的冷遇。
助手挂断与大卫?登比的电话，又按照罗杰?艾伯特的指示，一一拨通了jr?琼斯、戴维?埃德尔斯坦、乔?莫根施特恩、雷内?罗德里格、肯尼斯?图兰等知名影评人的电话。
大部分人都响应了他的号召，只有《洛杉矶时报》的肯尼斯?图兰拒绝了。