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现在这个时代，早就已经不是酒香不怕巷子深的时代了，无论是做什么生意的，现在都讲究一个广告先行，必须先把势造起来，让受众知道了，然后才是质量和产能的问题。
同理，一部电影即将上映了，先不管这部电影的质量，是否合乎制片方和发行方的估测，只要不是丑的不能见人，那么他们就不可能将之雪藏起来，而是照样会想方设法的努力宣传，毕竟，哪怕后来被观众骂死了，但是至少也多赚了几块钱回来呀！
而如果这部电影的质量还不错，制片方和发行方都很满意的话，那无需多言，巨额宣传费绝对没问题，因为宣传的越厉害，那肯定会越加有利于票房的上涨，多一个人知道，并且还勾起了这个人的观看欲，那么就能多赚几十块的门票。
每个电影人都知道，一部电影能不能取得满意的票房成绩，是赚还是亏，是大赚还是小赚，除了要看电影的质量够不够高，上映时间是否恰到好处，明星阵容强不强……等等因素之外，还有更重要的一个因素，那就是——宣传。
上世纪的电影宣传，欧美就不说了，国内，或者说是亚洲的电影，所谓的宣传通常都是印刷海报，还有散发传单，最后呢，了不起就是花钱在报纸上买好评，以便让市民们知道，某某电影的质量很高，值得一看。
老实说，这些宣传方式曾经也完全够用，因为网络时代之前。大家都缺少娱乐方式。要么就是看电视。要么就是看电影，只要感觉电影好看的，那么大家也乐得去看一看。
可是现在，当互联网时代来临了，普通人的娱乐方式在迅猛暴增的情况之下，以前那些发传单啊、张贴海报啊，还有在报纸上刊登软文这些手段，现在基本都收效甚微了。因为大家根本没太多心思，去通过这些传统的宣传方式了解最新的影视资讯了。
开玩笑，有这个时间，哥还不如斗两把地主，打两把麻将，没见到真货，没得到好口碑之前，谁愿意花几十块钱买门票去看啊？
于是就在这种艰难的情况下，很早之前就流行于欧美影坛，尤其是在好莱坞发扬光大的一种有效宣传方式——首映礼流行起来了。
首映礼。顾名思义就是电影第一次上映之前举行的仪式，主要的作用就是庆祝、宣传、播放片花。让参礼者，尤其是到场的媒体记者们，可以看到一些精彩片段甚至是整部电影。
然后，这部电影的质量和魅力就会通过电视媒体、网路媒体还有报刊等等，广泛的传播出去，也就能吸引更多人去电影院买票看电影。
而首映礼最大的一个特点就是，它通常会邀请主要演员助阵以提高该剧知名度和吸引力。
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“各位来宾，各位媒体朋友，大家下午好，中环泰和影院，参加我们这部电影《男儿本色》的首映式！我是tvb娱乐新闻频道《影讯先锋》的主持人马翔！”
2007年7月16日，关机杀青刚好4个月的《男儿本色》终于迎来了它的首映式，由于是香港电影，而且最主要的是符合大片的定义，因此，这部电影在全球（主要还是亚洲）将举办四场首映式。
第一场不用说，制片商寰宇和主演演员都是香港的，再加上香港的票房也非常关键，所以第一场就定在了香港，地址就是中环的泰和影院。
而第二场则是定在了北竟的东方新世纪影城，第三场是南竟的巨龙电影城，第四场则是粤州的皇城影院。
本来按照发行方保利博纳于东的意思，剧组还要去渝州或者蜀都举办一次首映式的，因为《男儿本色》这部电影的对手真的太强大了，强大的都惹人同情的地步。
在内地，《金刚》刚刚上映一周，正是席卷票房的时候，接着，《哈利波特》又将在电影上映的第二周全面上映，这相当于是被两部好莱坞大片联合夹击。
并且，第三周还有由甄自丹、古田乐等人主演的《导火线》也要上映，这又将对《男儿本色》的票房造成极大的分流。
而在香港等东南亚地区，《男本》将先遇到上映了一周多的《哈利波特》，然后再遇到《金刚》，可以说，这部电影的处境真的非常险恶，几乎都没有人看好这部电影了，甚至不少圈内人士表示，这部电影的总票房很可能不能超过1.2亿，因为它选错了上映的时机，居然敢与好莱坞的票房炸弹硬撼，这不是找死么？
不过，导演陈目胜还有寰宇的老板林晓明还是没有答应，他们都觉得过犹不及，尤其是19号中午就要全亚洲上映了，大家根本没这么多时间还去到处跑，最终于东只好作罢，就选定了四个城市举办首映式。